中国品牌定位之误区

品牌定位,就是为自己的品牌在市场树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。我国的一些企业却忽略了定位营销的重要性,或是定位穿透力差,或是定位不准确,或是定位雷同。竞争者们均把注意力放在谁的广告做得大,谁的价格压得低,谁的公关活动更为轰动,其结果自然几败俱伤,得不偿失。 定位不足与定位过度 品牌定位关键是抓住消费者的心,如何做到这一点呢?首先自然是必须带给消费者以实际的利益,满足他们某种切实的需要。企业品牌要脱颖而出,就必须尽力塑造差异,只有具有独特的品牌魅力才容易吸引人。 可是,纵观我国企业的广告宣传,很难让人了解其品牌之间的差异。如众多VCD品牌全部诉说“超强纠错、数码科技、全面兼容”,国产洗衣粉品牌都在笼统强调去污力强,等等。在强大的广告攻势下,虽然消费者能记住其品牌的名称,但却不能分辨它们之间的区别,于是,在同一产品有多种品牌可供选择的情况下,消费者 ...