广告信息传播中的心理策略研究

一、广告信息传播的基本概念综观有关对广告的各种定义,可分为两类:一类在定义中提到大众媒介,主要倾向是广告通过大众媒介传播有关商品或劳务信息;另一类定义则避开了大众媒介与大众传播的字眼,进行商品信息或劳务信息传播。大众传播是一个过程,在这个过程中,职业传播者利用(或使用)机械媒介广泛、迅速、连续不断地发出(或传播)信息,以期(或目的是)在大量的、各种各样的传播对象(受众)中唤起传播者预期的意念,试图以各种方式影响他们的各个方面。而其中的“机械媒介”就是指大众媒介,它包括印刷媒介和电子媒介大众传播和大众媒介是两个对应的传播学术语,即大众传播依靠大众媒介。二、广告活动中的心理学原理广告活动中常用的心理学原理有需要、注意、联想、记忆、诉求等,需要是人们进行实践活动的原动力。人们之所以购买这种商品,是因为其可以满足购买者的某种需要。引起注意是广告成功的基础。广告若不能引起人们的注意,就不可能刺激消费者的购买欲,广告就必定 ...